XboxOneのCMがちょっと酷い

本日発売したXboxOne

今日発売した次世代機『XboxOne』。Xbox360の後継機であり、マイクロソフトが出した３つ目のゲーム機です。

おしょ～はとりあえずロンチソフト（本体と同時発売ソフト）にはあまり食指がそそられなかったのでスルーしてました。値段も４万超えで、Kinectつけると47000円とかでしたっけ。ちょいなかなかの冒険です。

しかし、科学アドベンチャー第４弾『CHAOS;CHILD』（カオスチャイルド）の体験版が今日(9/4)に配信されたと聞き、うーん本体買ってしまおうか、と迷ってます。第一章がまるまる遊べるらしいです。

いとうかなこさんの歌声と科学アドベンチャーってなんでこんなに合うのかしらー。いずれPS4やVITAに移植されることがわかっていても、いつネタバレに合うかわからないのと、やっぱり早く遊びたい、というゲーマーの血がわさわさと騒ぎますね。

ただまぁ、今日のネットメディアの記事を見る限り、行列もできず落ち着いた発売日になっているみたいです。

海外から10ヶ月遅れでの発売

海外ではPS4とほぼ同時期の発売でしたが、日本ではPS4に遅れること7ヶ月。かなり水を開けられている状況です。360でPS3に敗れたこともあり、どんな販促施策を取ってくるのか？とお店側としてもユーザーとしても興味がありました。

しかしフタを開けてみると、まったくと言っていいぐらいアピールがありませんでした。雑誌広告やCMなどもほとんど見かけた覚えがありません。日本での発売時期も合わせて考えると、世界的に日本が市場として重要視されてないことを裏付けています。

そしてこのCMがちょーっと酷い。ちょっと、どのあたりが酷いのか、具体的に解説します。

良さがまったく伝わらないCM

見てない人は、まず下の動画をご覧ください。

アニメ、サイコパスの枠で流れたものです。見ている層に向けて、サイコパスのゲームがXboxOneで出ることを伝えるのはOKです。しかし、そもそもCMとして訴求力に欠けまくる仕上りです。

まず、音声でのアピールが無いのは致命的です。せっかく30秒という枠をとって、情報を多く伝えられるのに本体＆ロゴを写すだけ。Apple製品のような洗練されたデザイン、ブランドとして強い力を持つ商品であれば、そういったCMもよいでしょう。

▲MacBookのCM。もう最初の封筒から出すCMの威力と来たらハンパじゃありません。機能やスペックを知らなくても欲しい！と思わせる力があります。

しかし、XboxOneはデザインで欲しい、と思う人はごくわずかでしょう。しかも日常で使うことの多いPCやタブレットではなく、ゲーム機です（マイクロソフトの人は違う、と言いそうですが）。それであれば、本体やロゴのアップなど移さず、どういったゲームが遊べるか、ゲームの映像を流す、というベタなもののほうが効果はあるはずです。

ウリの１つであるKinectも、知らない人にとってはどういったものかがさっぱりわかりません。『声に、動きに、瞬時に反応』という文字とKinectのレンズのアップででどれだけ興味を持つ人がいるでしょうか？ Kinectこそ、実際に遊んでいる映像や、音声認識で反応する部分をピックアップしてビジュアルで伝えるべきでした。

そして次に『今までにないゲーム体験』の部分。

コントローラを映してこの一文を見た人が、ワクワクするでしょうか？今までにないゲーム体験、というのを観た人にイメージさせなければいけないのに、これでどうやって想像しろというのか…(；´Д｀)

そしてクラウドについての記述。これもコンテンツの絵や映像がないため、具体的にXboxOneでどうやって広がっていくのかがまったくわかりません。提供されるコンテンツやアプリケーションなどを多数映し、怒涛のように切り替えていく映像があるだけでもいいんですけどね。

そして最期。『遊びが変わる。毎日が変わる』のキャッチコピーと共に、XboxOne本体、Kinect、コントローラーが奥から前に移動してきて、最期はおなじみの緑の背景にXboxOneのロゴで終了。

遊びが変わる→どんな風に？

毎日が変わる→どんな風に？

最期にキャッチコピーが表示される、ということは、それまでの映像でキャッチコピーに対する答えが視聴者の中に生まれるような作りである必要があります。そうすればキャッチに納得性が生まれ、観た人の心に興味や買う動機が生まれます。しかし、今回のCMはまったくそれがありません。だから、遊びが変わる、という一文を見ても何も刺さらないんですね。

強いて挙げるなら